如何在youtube上投放广告?Youtube是全球第二大搜索引擎,那如何在Youtube上投放广告,Youtube上都有哪些广告形式呢?

接下来我们也会整理一个系列的文章和视频关于Youtube广告的投放,今天这篇文章的内容是关于Youtube的Discovery广告的投放。

什么是Youtube的Discovery广告?

Youtube的Discovery广告,顾名思义discovery的中文意思就是发现,我们简称为发现广告,这种Discovery广告的展现形式如下图,分别是搜索、观看页面、主页,discovery广告的计费方式是只有用户点击你的广告,才需要支付广告的费用,反之则不需要。

TrueView discovery ads

Image Source: ThinkWithGoogle

投放Discovery广告需要准备什么?

想要在youtube上面去投放广告,第一步当然是需要注册一个谷歌广告账号就是Google Ads 并且和你的Youtube账号绑定。

如何在Google Ads绑定Youtube?

首先第一步需要登录到你的Google广告账号的后台,在Tools&Setting的部分,选择Linked accounts,

 

选择Youtube和你想绑定的youtube账号进行绑定。

 

打开下图添加账号的页面之后,直接点击左侧蓝色的加号,在Youtube Channel输入你想绑定的youtube频道的链接即可,这时候你对应频道的谷歌邮箱就会收到确认链接,点击确认就可以成功绑定你的youtube账号了。

PS:难道在投放广告之前一定要先绑定Youtube频道吗?并不是,但是建议可以先绑定因为到后期你的谷歌ads账号仍然会提醒你绑定。

 

如何投放Discovery广告?

绑定完youtube账号之后,还有最重要的一件是就是绑定你的信用卡,然后就可以开始投放广告了。

 

创建新的campaign,选择product and brand consideration,为什么不选择sales、leads、website traffic……而要选择product and brand consideration,其实刚开始投放的时候我也有这个疑问?

但是仔细研究sales、leads……之后,发现这些广告的目标都是以conversions转化为目标导向,而对于刚开始投放的广告账户来说,一上来就投转化,不是非常合适,所以建议刚开始的广告还是以traffic流量为主,所以选择可以先选择product and brand consideration来开始投放。

因为目前我们要投放的广告类型是Youtube的视频广告,所以在type类型的部分我们选择的是Video类型,而display是静态的广告展示,subtype的部分默认即可。

下面就到广告的基础设置部分,广告名字建议可以使用广告类型+内容+投放内容+日期的方式来命名,方便后期识别。预算的部分可以使用日预算或者设置根据投放设置预算,network投放网络的部分,全选或者选择只在youtube平台投放,location选择需要投放的国家。

Create your ad group也是整个Youtube discovery广告最重要的部分,刚开始投放的时候我犯的错误就是会把content内容设置的部分,Keywords、Topic、Placecment以及Audience的部分每一个都设置一下,但是殊不知其实他是四个板块,其实建议在设置的时候可以按照4个分类分成4个不同的广告来进行投放,方便数据的观察,才知道哪一种content内容带来的效果最好。

 

 

例如:我现在想投放关键词类型的广告,那在keywords关键词的部分可以选择10-15个你想投放的关键词,但是在其他三处Audiences、Topics、Placement部分就建议先不设置,这样可以更好的对比广告投放效果。

 

下面就是广告内容的设置环节,选择你要投放的广告类型,目前我们要投放的类似是discovery广告,所以选择discovery ad即可,系统会自动生成3张缩略图,1张是视频本身的缩略图,你可以选择你想设置的缩略图,下面就是广告的标题和描述,你在优化标题和描述的时候,你也可以在右侧的视图看到你广告的实际展示情况,设置完成之后,直接点击创建,到这一步你的discovery广告就设置完成了。

 

为什么要投放Youtube的Discovery广告?

Discovery广告其实也是一种搜索类型的广告,你可以在后台设置关键词或者设置展示的话题,由谷歌广告根据你设置的内容来把广告推送到想要的用户面前,我们也在实践中探索更多youtube视频广告,今天本片文章是对discovery广告的一个复盘,当然我们也在实践中希望总结更多有用的内容,期待下次对discovey广告更深入的复盘。